＊一份完整的活动策划案，至少应该包括如下六个部分
１、活动名称 ２、活动目的 ３、活动人员 ４、活动安排 ５、活动单位 ６、活动预算
下面是一份比较完整的活动策划方案，给大家一个参考！
-------------------------------------------- 如 下 正 文
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财富东方论坛活动方案
一、活动主题
超级综合体之城市化价值观
——区域城市化与超级综合体运营主题研讨会
二、活动背景
——超级综合体是城市化发展的必然产物
通州经济的快速增长，促使通州地产市场日益成熟，但是通州距离真正的城市化，还有较大差距，那么在通州市场究竟需要什么样的产品，才能有力促进通州产业优化与产业升级，同时带动地产布局与结构的优化提升。
超级综合体作为一种最新的大盘演化形态，其出现与中国特定的社会经济发展息息相关。在这个特定的背景下，政府因素、消费者因素以及开发商因素相互作用，共同推动了大盘的升级。
超级综合体出现的宏观背景是：
——国家住宅产业化政策的有力拉动；
——房地产市场化进程的日益加速；
——政府的社会保障、城市配套支持力度不足；
——空前激烈的同质化竞争；
——消费者需求日益多元化；
——许多与人们生活直接相关的产业（如商业、办公、酒店、教育、文化等）发育不足。
三、活动目的
邀请政府部门、地产人士参加，树立项目良好的口碑，通过邀请强势媒体的参与报道来吸引各界人士对本次论坛活动的关注：提升项目人气和受关注度，为开盘预热。
——加深对项目品质与价值优势的了解；
——在业内外树立优良的企业口碑；
——通过本次活动，有效传播“财富东方”的优势理念；
——通过理念的渗透，塑造良好的企业品牌；
——利用品牌效应证明项目的重要市场地位，并促进和推动楼盘销售。
四、活动话题
话题一：北京第九城 呼之欲出
地点：建议选择有特色和具有代表性的地点
联合区域政府、主流媒体、同区域其他开发商，牵头举办“北京第九城”论坛活动，通过对“第九城”的研讨，突出通州在北京的战略地位，以及作为城八区之后的北京新区延伸，所具有的风采和魅力，强调通州与北京的紧密联系。
第一阶段：
嘉宾：通州政府高级领导、城市发展专家、规划专家
论题：
1．通州城市化进程的发展状况和问题。
要点：城市化的发展一般有几个阶段，摊大饼似的被动扩张，通州前期的低成本，低品质的住宅就是这个阶段的产物；再就是像财富东方这样的政府和市场互相作用、共谋发展的城市化，用市场的力量来实现城市化的改造。
A. 北京未来城市规划对通州地产格局影响
B. 通州城市化如何突破发展瓶颈
C. 超级综合体是通州城市化的引擎
D. 超级综合体——地产开发的创新之路
2．财富东方项目介绍以及对通州地产的发展格局的影响和意义
要点：
在通州城市发展与市政配套脱节，住宅需求与生活方式成熟程度不同步的市场环境下，注定了开发商不能是纯粹的开发商和住宅供应商，还要配合政府做好区域规划和开发，因此大盘开发商还是城市运营商。针对财富东方的开发理念、设计理念、规划理念、开发模式进行全面而透彻的挖掘。
A. 大盘开发——政府与开发商的互动合作
B. 超级综合体是通州城市化发展的必然产物
C. 超级综合体对其他行业的市场机遇
D. 财富东方，通州新生活的领跑者
E. 财富东方对周边区域的辐射意义
第二阶段：
嘉宾：政府领导与开发商、经纪公司领导
论题：“第九城”的战略定位和思考
要点：通过对“第九城”这一概念制造和炒做，突出通州在北京的地位。通州作为北京规划中的副中心，将引导发展行政办公、商务金融等功能。已经成为了北京事实上的第九区。
A. 从北京未来规划看“第九城”
——新规划助推通州转型，北京第九城浮出水面
——通州发展提速，北京第九城初露端倪
B. 超级综合体对通州成为“第九城”的带动意义
——超级综合体助推通州功能转型，新城中心呼之欲出
——看齐国际化大都市，首个超级建筑综合体亮相通州
——专家把脉通州发展，超级综合体势在必行
C. 超级综合体将促进通州区域战略转移
——告别睡城，超级城市综合体托起通州未来
——整合六大优势，通州打造新城中心
——黄金比综合体应运而生，六大功能改变通州未来
D. 北京第九城，运河生态板块风生水起
——大河之舞——通州、运河，国际化濒水城市
——运河生态板块异军突起，通州新中心出现雏形
——运河板块风生水起，北京东大门异彩纷呈
话题二 ：城与城的对话
本着共赢的原则，邀请城乡结合部的四大名盘：世纪城、万年花城、上东三角洲、财富东方的主要操盘手进行对话。树立财富东方作为东部大盘的新形象，确立其大盘形象。
地点：焦点或搜房直播室
第三阶段：
论题：大盘之品牌价值观
嘉宾：著名地产企业主要领导
分论题：
1． 世纪城商业配套带动地区发展
2． 万年花城品质地产提升区域地位
3． 上东三角洲规模效应创造城市价值
4． 财富东方开创区域地产价值新纪元
a. 寻求新的竞争优势——超级综合体
b. 追求开发规模效益——146万平方米
c. 多元化经营土地——集住宅、酒店、商业、写字楼等多种物业形态
d. 标志性社区与高尚社区——通州新城，北京东大门
第四阶段： 自由讨论
1． 财富东方作为北京东大门大盘项目的品牌价值
2． 消费者日益多元化的需求决定大盘发展趋势
3． 实施品牌战略、差异化生存之需要（财富东方首推4：6黄金法则）
4． 财富东方的崛起可能会引发东部楼市开发的战略转型
宣传方式：网络直播
五、2005年 月 号
六、活动形式
圆 桌 会 议
七、参加人数
待定
八、主办
财富东方项目部
九、参会嘉宾：
名单待定
十、参会媒体与记者：
一线媒体：
——焦点房地产网
——《北京青年报》：蔺丽爽
——《安家》：赵国良
——《北京晚报》：杨滨
——《新京报》：张家齐
——《京华时报》：待定
以上一线媒体的发稿量：1000字至1500字左右.
二线媒体：
——《精品购物指南》：待定
——《信报》：邹玉瑞
——《经济观察报》：赵云
——《21世纪经济报道》：待定
——《中国经营报》：谢红玲
——《京华时报》：卫京
——《新地产》：杨熙
——《北京日报》：窦红梅
——《中国工商时报》：姜虹
——《新华通讯社北京分社》：李志勇
——《环球时报》：卫兴春
——《北京现代商报》：吴本权
——《华夏时报》：刘宜
——《生活速递》：张永
——《财富世纪》：齐那
—— 搜狐： 邹良东
——北京证券时报： 刘静
以上二线媒体发稿量：300字左右
十一、媒体支持：
第一阶段（10月8日至10日）
网络
预告：焦点房地产网首页预告“焦点房谈”；
第二阶段（10月11日）
A、 网络
焦点房地产网全程直播；
B、 其他媒体
受邀请媒体到场参加论坛，采访与记录进行宣传准备。
a) 协办媒体后续发布新闻稿；
b) 多家媒体进行后续软文评论报导
第三阶段、第四阶段（10月12日至23日）
网络：
焦点房地产网后续新闻报道；
焦点房地产网进行后续的专题软文评论发布。
c) 其它媒体
一线后期报道：
——《北京晚报》：杨滨
——《新京报》：张家齐
——《京华时报》：待定
——《北京青年报》：蔺丽爽
——《安家》：赵国良
报道内容：对论坛内容进行专题报导：
1、 大盘地产对于引领区域经济的重要作用。
2、项目对推动区域经济的重要贡献。
二线后期报道
——《经济观察报》：赵云
——《21世纪经济报道》：待定
——《京华时报》：卫京
——《新地产》：杨熙
——《中国消费者导报》：待定
——《中国工商时报》：姜虹
——《环球时报》：卫兴春
——《中国经营报》： 谢红玲
——《华夏时报》： 刘 宜
——《生活速递》： 张 永
——《财富世纪》： 齐 娜
——搜 狐： 邹良东
——《娱乐信报》： 邹玉瑞
——《中国经营报》： 谢红玲
——《北京日报》： 窦红梅
——《新华通讯社北京分社》：李志勇
——《环球时报》： 王新春
——《北京现代商报》： 吴本权
报道内容：论坛活动消息报道
十二.推广方式
1．推广原则
争取与一个媒体合作，突出宣传效果和分量，强化项目声音，扩大影响，同时邀请其他媒体做好相应的宣传工作。
建议与北青、新京报、安家合作
2．费用估算
场地租赁费用：
设施费用：包括音响的租赁，背景版的制作（广告公司负责设计）等费用。
茶点费用：包括饮料与水果购买费用
速记公司费用：（包括合作费用与磁盘购买费用）
礼品费用：
红包费用：
3．资料准备：
企业介绍、项目介绍
4．人员分配：
5．嘉宾邀请：
政府相关人员由开发商邀请
媒体由代理公司邀请
专家：XXXX
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本帖最后由 星雨 于 2007-2-14 14:58 编辑 ]
